Les expéditions mondiales d’ordinateurs progressent de 8,2% au troisième trimestre 2025, portées par le renouvellement des parcs avant la fin du support de Windows 10 et l’essor des PC dotés de capacités IA. L’Amérique du Nord enregistre toutefois une croissance limitée à 1,6%, la demande ayant été anticipée au premier semestre en raison de droits de douane annoncés. Lenovo consolide sa position de leader avec une hausse de 16,6%.
Le marché mondial des PC a enregistré plus de 69 millions d’unités expédiées au troisième trimestre 2025, soit une progression de 8,2% par rapport à la même période de 2024, selon les résultats préliminaires du cabinet Gartner publiés ce 16 octobre. Cette hausse intervient principalement dans un contexte de renouvellement massif des parcs de PC avant la fin du support de Windows 10, prévue le 14 octobre 2025. Cette échéance pousse les entreprises et administrations à moderniser leurs équipements pour continuer à bénéficier des mises à jour de sécurité.
Rishi Padhi, analyste principal chez Gartner, explique que « au troisième trimestre 2025, les expéditions mondiales de PC ont été portées par le cycle de renouvellement lié à la fin du support de Windows 10 dans la plupart des régions, tandis que la croissance en Amérique du Nord s’est limitée à 1,6% car la demande avait été anticipée au premier semestre en raison de droits de douane à l’importation annoncés ». Cette situation particulière du marché nord-américain contraste avec la dynamique observée dans les autres zones géographiques, où la transition vers Windows 11 stimule les ventes.
Lenovo domine toujours le marché avec HP et Lenovo.
La demande des particuliers reste frileuse
Si le secteur professionnel tire le marché, la demande des consommateurs particuliers demeure en retrait, particulièrement sur les segments d’entrée de gamme. Rishi Padhi précise que « la demande des consommateurs est restée faible aux niveaux de prix les plus bas, impactée par des vents contraires géopolitiques et macroéconomiques persistants. Les consommateurs continuent d’adopter un comportement d’achat prudent, retardant leurs achats de PC et recherchant des offres promotionnelles ». Cette frilosité s’inscrit dans un contexte d’incertitude économique mondiale qui pèse sur les dépenses des ménages, explique le cabinet.
Malgré ces défis sur le segment grand public, les principaux acteurs du marché ont enregistré une augmentation de leurs expéditions au troisième trimestre 2025. Cette hausse témoigne de la solidité de la demande professionnelle et institutionnelle, principal moteur du marché actuellement.
Lenovo creuse l’écart en tête du classement
Le classement des cinq premiers fournisseurs mondiaux n’a pas connu de bouleversement au troisième trimestre 2025. Lenovo conserve sa position dominante avec 19,4 millions d’unités expédiées, soit 27,8% de parts de marché, et affiche la croissance la plus forte parmi les leaders avec une hausse de 16,6% sur un an. HP occupe la deuxième place avec 15 millions d’unités et 21,5% de parts de marché, enregistrant une progression de 10,6%.
Dell se maintient en troisième position avec 10,2 millions d’unités expédiées et 14,5% de parts de marché, mais n’affiche qu’une croissance de 2,5%, la plus faible parmi les cinq premiers. Apple et Asus complètent le top 5 avec respectivement 6,2 millions d’unités (8,9% de parts de marché, +10,7%) et 5,4 millions d’unités (7,7% de parts de marché, +5,5%). Les autres fabricants représentent 13,7 millions d’unités, soit 19,7% du marché total, avec une légère baisse de 0,3%.
L’IA redessine le marché
Au-delà du cycle de renouvellement lié à Windows 10, l’industrie s’oriente résolument vers les PC dotés de capacités IA. Ces terminaux intègrent des unités de traitement neuronal (NPU) permettant d’exécuter des tâches IA directement sur le poste de travail sans recourir à des ressources cloud. Rishi Padhi souligne que « bien que le marché des PC reste porté par l’échéance de fin de support de Windows 10, alimentant des cycles de renouvellement immédiats, l’industrie se tourne également vers les PC IA équipés de NPU intégrés pour booster les traitements IA en local avec des outils comme Ollama ou LMStudio. Gartner estime que le segment des PC IA atteindra 31% de part des expéditions en 2025, contre 15% en 2024, marquant un changement significatif dans les priorités du marché et l’innovation ».
Cette transition vers l’IA représente une transformation structurelle du secteur, comparable à l’intégration des processeurs graphiques dédiés il y a deux décennies et du WiFi juste après. Les PC AI apportent des fonctionnalités avancées comme la transcription en temps réel, l’édition photo assistée, la réduction de bruit ou encore les assistants personnels bonifiés, sans dépendre d’une connexion Internet. Les fournisseurs positionnent désormais ces capacités comme un argument de vente majeur pour renouveler les parcs installés.
Perspectives pour la fin d’année
Les perspectives pour le reste de l’année 2025 s’annoncent contrastées. La dynamique de renouvellement liée à Windows 10 devrait se poursuivre au quatrième trimestre, mais pourrait s’essouffler progressivement à mesure que les entreprises achèveront leur migration. Le marché nord-américain devrait rester sous pression en raison du phénomène d’anticipation observé au premier semestre. En revanche, les marchés européen et asiatique devraient continuer à bénéficier du cycle de renouvellement professionnel.
L’émergence des PC AI constitue un relais de croissance potentiel pour les prochaines années, même si leur adoption reste encore limitée par des prix supérieurs aux modèles traditionnels. Le défi pour les fournisseurs sera de démocratiser ces technologies tout en maintenant des marges suffisantes. La montée en puissance des PC AI pourrait également modifier les rapports de force entre fournisseurs, en fonction de leur capacité à proposer des innovations convaincantes et abordables pour le grand public et les entreprises.